Drag Race Star Alyssa Edwards heeft zojuist een palet gelanceerd met je favoriete beautymerk



Cén Scannán Atá Le Feiceáil?
 


In 2019, wanneer de kunst van het slepen groter en mainstream is dan ooit, is het moeilijk om de tv aan te zetten, een muziekvideo te kijken, een make-uptutorial te streamen of naar de winkel te gaan zonder een advertentie met een drag queen tegen te komen . Bedrijven zijn begonnen met het integreren van drag-looks, drag-makeup en drag queens in campagnes, ongeacht of het product dat ze aan het verkopen zijn iets te maken heeft met drag, of met queer-mensen. De corporate commodificatie van de queercultuur is niets nieuws, maar nu drag queens trending zijn, gebruiken sommige merken queens om zichzelf te positioneren als jong, cool en inclusief.



Voor choreograaf, drag-artiest, YouTube-presentator en televisiester Alyssa Edwards is het niet altijd ideaal om te zien hoe de drag-cultuur verandert van een vorm van underground entertainment in een marketingtruc.



'Er zijn gevallen geweest waarin het is als:‘ Oké, waar we gewoon werden gebruikt? ’Natuurlijk denken we daarover na. We bevinden ons in een tijd waarin we een beetje gevoelig kunnen en moeten zijn over wie we zijn en over onze gemeenschap ', zegt Edwards. “Ik probeer altijd optimistisch en hoopvol te zijn, en ik hoop dat alles wat ik zie, positief is gedaan en om de juiste redenen. Ik wil niet dat onze community wordt gebruikt voor een truc of voor een merk. '



Ik sprak met Edwards op de ochtend van World Pride in New York City aan het einde van Pride Month, een evenement waarvan sommigen zeggen dat het overdreven gecommercialiseerd is en waarvan merken profiteren. Naar schatting vier miljoen mensen zouden aanwezig zijn. Ook al kreeg ze volledige glamour ter voorbereiding op de parade, Edwards was in een introspectieve bui.

'Ik lag vanmorgen in bed en zei:‘ Hoe is dit echt mijn leven? ’Ik denk niet dat ik hier ooit op had gehoopt. Ik heb hier niet voor gebeden. Afgelopen oktober werd mijn originele Netflix-serie gelanceerd, daarna DragCon en daarna de aankondiging van de samenwerking met Anastasia Beverly Hills. Ik ga mijn weg van gele stenen af! '



Edwards 'tornado van het jaar werd afgedekt door een van de meest besproken lanceringen in schoonheid, haar gelijknamige palet met Anastasia Beverly Hills. In 2019 zijn beauty-samenwerkingen zo alledaags dat het moeilijk is om enthousiast te worden over één ervan, zo erg zelfs dat het bijna verrassend is wanneer een merk een product lanceert zonder de naam van een influencer.



Maar het Alyssa Edwards x Anastasia-palet wordt lang verwacht door zowel schoonheidsliefhebbers als draailiefhebbers. Om te beginnen is het product solide. Maar nog belangrijker: het is heel erg Edwards. Een meesterlijk samengestelde collectie van 14 tinten, het palet heeft oogverblindende felle kleuren zoals we nog nooit hebben gezien van ABH, gecombineerd met meer ingetogen neutrale kleuren en een paar glinstering. Het belichaamt perfect Edwards & apos; levendige drag persona.

“Het coolste aan deze ervaring is dat het merk heel open stond om meer over mij en mijn idee van schoonheid te weten te komen. Toen de kans zich voordeed, was het niet zo van: ‘Oké, wat vind je van deze kleuren?’ Ze wilden niet alleen mijn naam gebruiken. Ze namen echt de tijd om te luisteren naar mijn levensverhaal. '



De schaduwnamen zijn een tijdlijn van de carrière van Edwards. De paarse aubergine, genaamd B.B.D.C., is genoemd naar Edwards 'Beyond Belief Dance Company. De lichte kameelbruin, H.O.E, is voor House of Edwards, de sleepfamilie waar ze deel van uitmaakt die mentoren is en sleeptalent ondersteunt. Het heldere, zonnebloemgeel heet (ja, je raadt het al) Brick Road.

Alyssa Edwards Anastasia Beverly Hills Afbeelding inzoomen Met dank aan Anastasia Beverly Hills

“Aan dit palet is twee jaar gewerkt. Ze waren erg ijverig om alle dingen Alyssa Edwards tot leven te brengen. Als ik dit palet open, zie ik niet alleen heldere, kleurrijke tinten, ik zie een reis. Ik zie mijn leven, mijn carrière. Het is heel erg belangrijk voor mij om niet alleen authentiek te zijn voor wie ik ben, maar ook om oprecht te zijn. '

En in tegenstelling tot merken die drag- en queercultuur gebruiken als trendy marketingtrucs, heeft ABH zich sinds de oprichting gepositioneerd als een supporter van de LGBTQ-gemeenschap en trad ze op als sponsor voor RuPaul's Drag Race, waarop Edwards een deelnemer was, sinds 2015. Gezien de geschiedenis en inclusieve houding van het merk, zegt merkpresident Norvina dat Edwards een natuurlijke match was, ondanks het feit dat ABH zelden samenwerkt met influencers.



'Alyssa is het ultieme voorbeeld van een koningin', zegt Norvina. '(Ze is) een professional die een voorbeeld is van trots, professionaliteit en een achtergrond die de Amerikaanse droom belichaamt.'

Het Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills-palet in beperkte oplage is nu verkrijgbaar op anastasiabeverlyhills.com en bij Sephora, en is de perfecte volgende onderneming voor de titelhouder met meerdere koppelingen en talenten. En of het nu gaat om schoonheid, televisie, drag of dans, er is één doorlopende lijn in haar werk die ervoor zorgt dat al haar projecten een positieve bijdrage leveren aan haar nalatenschap.

“Ze hebben allemaal één ding gemeen. Voor zoiets moet je je tijd investeren ”, zegt Edwards. 'Je moet de tijd nemen om je af te vragen:‘ Wat creëer ik, waarom creëer ik het en waarom is het belangrijk? ’Wie, wat, waar, wanneer en waarom. De magie voor mij zit in het proces. En het is de moeite waard om het tot leven te zien komen op de manier die u zich had voorgesteld en voorgesteld. Het is veel werk geweest, maar weet je wat? Dat is alles in het leven. Als je iets in het leven wilt, moet je ervoor werken. Zoals Britney zei, je kunt maar beter werken, trut. '