Amerikaanse mode veranderde na de depressie en staat op het punt zichzelf opnieuw uit te vinden

---

---

'Ongekend.' Dat is het woord dat we steeds horen over de mate van ontwrichting die COVID-19 heeft gebracht in onze economie en ons sociale leven.

Terwijl we ons terugtrekken en ons collectieve inkomen zien afnemen, verkeert ook de mode-industrie in een crisis. Fabrieken in Europa en Azië worden gesloten, hetzij om de verspreiding van het coronavirus tegen te gaan, hetzij omdat merken winkels sluiten en bestellingen annuleren. De Boston Consulting Group voorspelt dat de modeverkoop in 2020 met een kwart of zelfs een derde zou kunnen dalen in vergelijking met 2019, wat neerkomt op tot $ 600 miljard aan gederfde inkomsten.

In feite is deze crisis niet helemaal ongekend. Alleen zijn er maar heel weinig vrouwen in leven die zich herinneren hoe het was toen er andere keren iets zo ontwrichtend gebeurde: de grieppandemie van 1918, de Grote Depressie en de Tweede Wereldoorlog. En als we gebruik maken van de expertise van modehistorici en trendvoorspellers, kunnen we leren van de sociale, financiële en modetrends van de jaren twintig, dertig en veertig om te voorspellen hoe onze stijl de komende maanden en jaren zal veranderen. In het kort? Het zullen niet altijd allemaal leggings zijn: er liggen al geklede dagen aan de horizon.

Afbeelding inzoomen Library of Congress, Prints & Photographs Division, Farm Security Administration / Office of War Information Zwart-wit negatieven.

We prijzen eenvoudige kleding die gemakkelijk te wassen is.

Vóór de griepepidemie van 1918 'wasten mensen hun kleding bijna niet zo vaak als wij nu doen, met uitzondering van onderkleding', zegt Allison Pfingst, modehistorica en archivaris en adviseur van de afdeling Fashion Studies aan de Fordham University. Een decennium nadat de eerste elektrische wasmachine op de markt kwam, hadden maar heel weinig huishoudens er een.

'U kunt zich voorstellen hoe moeilijk het zou zijn om de huishoudelijke was van uw gezin met de hand te doen, vooral tijdens een zeer besmettelijke pandemie wanneer u waarschijnlijk voor iemand moet zorgen die ziek is,' zegt Pfingst. Dat duwde delicate of kieskeurige kleding en omvangrijke onderkleding uit de kasten van vrouwen, waardoor slankere kledingvormen, stevige stoffen en kleuren kwamen die niet vervagen in de was.

Tegenwoordig, als we onze ‘buitenkant’ kleding eraf trekken en ze rechtstreeks in de wasmachine steken op de ultra-hete sanitaire stand, zullen we waarschijnlijk ook naar gemakkelijke, wasbare kleding gaan en weg van ‘alleen chemisch reinigen’. Dat betekent dat katoen, linnen, wasbare zijde en wasbare merinowol aanwezig zijn. Delicaat kralenwerk en kant, plus stoffen zoals rayon of gewone zijde die krimpen en vlekken krijgen bij het zien van water, zijn uit.

Afbeelding zoomen Getty Images

In-your-face luxe zal uitkomen.

Pfingst stuurde een artikel in de New York Times, geschreven in de diepten van de Grote Depressie, waarin de dames van de samenleving worden beschreven die jurken en juwelen van vorig jaar droegen: 'Veel van de rijkste vrouwen die nog niet het gevoel hebben dat ze geknepen zijn, kleden zich eenvoudiger dan vorig jaar, voelde opzichtig kostuum is tegenwoordig in slechte smaak, 'meende de auteur in 1932. Barbara Hutton, erfgename van het Woolworth-warenhuisfortuin, werd berucht omdat ze gedurende deze tijd een weelderige bal gooide.

Tegenwoordig krijgen beroemdheden al een terugslag omdat ze klagen over sociaal isolement op sociale media in hun herenhuizen en gebouwen. 'Hoogstwaarschijnlijk zullen we culturele mores zien over het tonen van rijkdom of statusverandering wanneer zoveel mensen zonder werk zijn', zegt Natalie Nudell, een mode- en textielhistorica aan het Fashion Institute of Technology in New York City. Ze wijst erop dat bont en sierlijke versieringen tijdens de recessie van 2008 weggleden, maar de afgelopen vijf jaar weer begonnen terug te sluipen in de vorm van pailletten, peplum en pofmouwen, grote gouden sieraden en veren, en zelfs hoepelrok. baljurken. (Laat ze inderdaad cake eten.)

Niet langer. 'We gaan waarschijnlijk terug naar een esthetiek van schaarste', zegt Nudell. Eenvoudige kokerjurken, T-shirts, broeken met wijde pijpen en eenvoudige spijkerbroeken van rustieke stoffen zoals linnen en katoen zijn tot nu toe alleen populair bij een bepaalde subset van minimalistische, duurzame influencers. Maar je zult ze waarschijnlijk binnenkort zelfs bij de meest geavanceerde influencers gaan zien.

We zullen tweedehands doen, herstellen en winkelen.

Omdat materialen werden omgeleid voor de oorlogsinspanning, werd 'Make Do and Mend' in de jaren veertig de officiële slogan van de mode. Vóór die tijd, in de Grote Depressie, namen veel vrouwen hun toevlucht tot het upcyclen van lege katoenen meelzakken tot jurken, waardoor voedingsbedrijven begonnen met het printen van kleurrijke bloemenpatronen op hun voedselzakken.

We hoeven onze herbruikbare boodschappentassen waarschijnlijk niet in blouses te veranderen, maar vrouwen nemen de tijd die ze thuis doorbrengen om hun kasten te organiseren, hun kleding te repareren en te leren breien, borduren en haken. Jeremy Scott van Moschino gaf een tutorial over het maken van mode aan de fans van Miley Cyrus. Anderen slepen hun naaimachines uit de kast zodat ze hun eigen gezichtsmasker kunnen naaien. 'Steeds meer mensen zullen alle hotelnaaisets eruit halen die ze hebben opgeborgen om knopen te vervangen, tranen te herstellen en misschien zelfs die broeken die ze achter in hun kast hebben om te zomen', zegt modehistoricus Pfingst.

De online tweedehandsmodemarkt zal ook exploderen. 'Het is in een stroomversnelling gekomen voordat dit gebeurde', zegt Melissa Moylan, een trendvoorspeller voor dameskleding bij Fashion Snoops. “Zelfs retailers zoals Nordstrom zijn daarin ondergedompeld. Maar het heeft nog geen massale acceptatie gehad. ' Ze ziet dat veranderen, naarmate meer mensen winkelen bij plaatsen als The Realreal, Poshmark en ThredUp om geld te besparen, en anderen hun kasten opruimen en verkopen om wat extra geld te verdienen.

VERWANT:

Afbeelding zoomen Getty Images

Modetrends zullen vertragen.

Na een decennium van experimenten, met jongensachtige silhouetten met verlaagde tailles, brachten de Grote Depressie en de jaren dertig een vrouwelijker, klassieker silhouet binnen. In onze tijd hebben minimalisme, capsulekleding in de garderobe en de nadruk op klassiekers de afgelopen jaren langzaam terrein gewonnen op razendsnelle modetrends, maar onze experts denken dat langdurige klassiekers nu de norm zullen worden. 'Minder besteedbaar inkomen betekent dat er elk seizoen minder geld moet worden weggegooid op kleding, en voorrang zal worden gegeven aan kleding die langer dan een paar maanden in de mode is', zegt Pfingst.

Ontwerpers, waaronder Donatella Versace, Rick Owens en Guram Gvasalia van Vetements, hebben aangegeven dat ze ernaar uitkijken om te vertragen en seizoenloze kleding te creëren. 'Mensen vragen, waar ga ik in investeren?' Zegt Moylan. Ze denkt dat we ons gaan concentreren op wat ze 'kleerkastbouwers' noemt, dingen als blazers, broeken met wijde pijpen, sweaterjurken en geplooide rokken.

“Mensen zullen gretig zijn om dingen te kopen, als ze het zich kunnen veroorloven. Maar ik denk niet dat ze op iets nieuws zullen springen ”, beaamt Nancy Deihl, directeur van het M.A. Program in Costume Studies aan de New York University. 'Ze willen gewoon iets dat hen geruststelt.'

VERWANT:

Afbeelding zoomen Getty Images

We zullen weer verliefd worden op de huisjurk.

Gabrielle Korn, auteur en directeur Mode en Cultuur bij Refinery29, zegt dat ze haar eerste weken van sociale afstandelijkheid in New York City doorbracht in loungewear. Maar sinds ze naar de thuisstaat North Carolina van haar vriendin is verhuisd, is ze al overgestapt op lange en losse katoenen huisjurken, zodat ze op de veranda van het weer kan genieten. 'De weersverandering in combinatie met de semi-openbare buitenruimte vroeg om iets dat net iets hoger lag en toch gezellig is', legt ze uit.

Ze treedt in de voetsporen van huisvrouwen in de jaren dertig en veertig, die iets nodig hadden dat ze konden dragen als ze thuis koken en bij hun buren op bezoek waren (het equivalent van thuiswerken die Korn en velen van ons nu doen). Terwijl huisjurken tijdens de Grote Depressie bescheiden en handgemaakt waren, veranderde dat in 1942, toen Claire McCardell, de ontwerper die de Amerikaanse look definieerde, de Popover-jurk uitvond, een radicaal eenvoudige en comfortabele maar flatterende wikkeljurk (die werd geleverd met een bijpassende pannenlap) die elke vrouw zou kunnen bezitten voor $ 7 ($ 111 in dollars van vandaag).

VERWANT:

Zodra we vermoeidheid van het trainingspak krijgen (het komt eraan), zullen we de soorten kleding nieuw leven inblazen die een stap boven PJ's uitkomen: wikkeljurken, kaftans, gemakkelijke blouses en wijde pijpen die wij ons laten voelen als koninginnen van ons rijk van gevangenen.

Afbeelding zoomen Getty Images

We verlangen eerder naar de ontsnapping van films dan naar de herkenbaarheid van influencers.

In de jaren dertig ging heel Amerika naar de bioscoop voor betaalbaar amusement. Zelfs toen de algemene bevolking genoegen nam met het repareren van hun oude jurken, tonen modieuze afbeeldingen uit die tijd filmsterren in luxe satijnen jurken, bont en sprankelende juwelen. Filmsterren profiteerden van die fantasie door naaipatronen, make-up en betaalbare kopieën van hun glamoureuze outfits te onderschrijven.

'Ook al streefden mensen naar glamour, ze gaven geen tonnen uit', zegt Deihl. 'Mvr. Midden-Amerika droeg geen sables zoals Gloria Swanson of Joan Crawford. Maar misschien droeg ze konijnenbont uit de catalogus van dit jaar. ' Dit waren de eerste massamarkt-dupes en kopieën van de mode.

In plaats van mode-musthaves en reisaanbevelingen van influencers te verzamelen, wenden we ons tot Netflix voor entertainment, om te vergeten wat er aan de hand is. 'Ik denk dat we bijna uitgeput waren met influencers', zegt Moylan van Fashion Snoops over de recente pre-pandemische dagen. 'Nu dit is toegeslagen, als ze iets zouden aantrekken, is het zo, waar denk je dat je heen gaat?'

Maar kostuums uit die tijd die in de films worden gedragen? Meer daarvan graag.

Afbeelding zoomen Getty Images

Als dit allemaal voorbij is, willen we er scherp uitzien.

'De stijl die we echt beschouwen als een stijl uit de jaren 40 - de boxy-look, schoudervullingen, die op maat gemaakte look voor mannen - het kwam eigenlijk in de mode aan het einde van de jaren dertig', zegt Deihl. Toen de oorlog uitbrak en de materiële rantsoenering begon, bleef de stijl hangen.

Evenzo voorspelt Moylan dat wanneer we terug zijn in de wereld en in onze kantoren, we in de tegenovergestelde richting rennen van slordige loungewear naar op maat gemaakte looks. 'We zullen ons willen verkleden', zegt ze, verwijzend naar recente collecties die door Proenza Schouler, Jonathan Simkhai, Jil Sander en Sies Marjan worden getoond met op maat gemaakte klassiekers.

VERWANT:

Afbeelding zoomen oliveandjune / Instagram, mileycyrus / Instagram

We maken onze schoonheids- en wellnessroutines zelf en besteden aan make-up.

Tijdens de depressie gaven vrouwen het weinige geld dat ze hadden uit aan make-up om de look van een filmster na te bootsen. Nu de bestellingen voor shelter-in-place over het hele land verspreid zijn, meldt WWD dat de verkoop van Tata Harper's gezichtsbundels voor thuis, Avène's Soothing Sheet Mask en Olive & June's Mani Kits allemaal gestegen zijn. “Mensen zullen nog steeds make-up- en schoonheidsproducten kopen. Het is een manier om door te gaan met je zelfzorg ', zegt Nudell.

Moylan is het daarmee eens. 'Ik voel me nog steeds op mijn gemak om schoonheid te kopen op dit moment, maar ik kan mezelf er niet toe brengen om nu nog een kledingstuk te kopen; het is gewoon te eng ”, geeft ze toe.

VERWANT:

Afbeelding zoomen Getty Images

Maar we laten de laatste van onze ongemakkelijke, gendergerelateerde werkkleding achterwege.

Volgens Pfingst werd sportkleding uitgevonden in de jaren 1920, terwijl Rosie the Riveter vrouwen aanmoedigde om zich comfortabel te kleden in pantalons en overalls, zodat ze de banen van de mannen op scheepswerven en fabrieken konden overnemen.

'Hoewel het nog steeds raadzaam is om er vanaf de borst goed uit te zien, trekt geen enkele vrouw een string of een beugel aan om een ​​Zoom-vergadering bij te wonen', zegt ze. 'Als we terug naar kantoor moeten, is de kans groot dat het niet langer ongemakkelijke hakken of moeilijk in te stoppen blouses zal zijn. Verwachtingen van onpraktische, ongemakkelijke werkkleding zweven weg, samen met een gevoel van verplichting om in het MeToo-tijdperk ‘aantrekkelijk’ te lijken op het werk. ''

Ziet u er scherp uit, maar voelt u zich luchtig en comfortabel? Dat is iets waar we naar uitkijken.