Populaire Posts
Welke make-upmerken verkeerd zijn over de Aziatische huid, volgens de oprichter van Orcé Cosmetics, Yu-Chen Shih
Welkom bij Beauty Boss, een terugkerende serie waarin we de krachtspelers onder de aandacht brengen die de schoonheidswereld vooruit helpen. Beschouw dit als uw kans om hun ontsnappingsgeheimen te stelen en te groeien van de praktijklessen die ze tijdens het werk hebben geleerd.
Orcé is afgeleid van het woord 'kracht', zegt Yu-Chen Shih. 'Ik wil dat Aziatische vrouwen worden gezien als een kracht waarmee rekening moet worden gehouden.'
Shih, geboren in Taiwan en opgegroeid in Singapore, is een voormalig mediaplanner voor een wereldwijd schoonheidsmerk. Maar in 2019 waagde ze het alleen en lanceerde Orcé Cosmetics met één product: foundation. Ze creëerde zorgvuldig het assortiment met zes kleuren als reactie op het gebrek aan opties die perfect passen bij de Aziatische huid. Bovendien creëerde ze een formule die problemen aanpakt die veel voorkomen bij de Aziatische huid, waaronder gevoeligheid, overmatige olieproductie en droogheid.
Via haar lijn wil Shih ook de gedateerde Aziatische schoonheidsnormen doorbreken, en de manier waarop deze vrouwen in de media worden geportretteerd. 'Huidskleur is iets dat erg gevoelig is voor de Aziatische cultuur en veel externe mensen begrijpen niet altijd onze obsessie met bleken', legt ze uit. 'Colorisme bestaat niet alleen in het westen, maar ook in het oosten in landen als India, Thailand en de Filippijnen. Dit zijn 's werelds grootste consumenten van bleekproducten, wat echt contra-intuïtief is, omdat de mensen in deze landen van nature niet erg eerlijk zijn.'
VERWANT:
Toen ze opgroeide, werd Shih vaak gepest omdat ze te donker was, en haar moeder begon haar bleekbehandelingen te geven toen ze 10 jaar oud was. 'Veel vrouwen die niet extreem eerlijk zijn, hebben een complex over hun huidskleur en het hele concept van bleken is ongezond', zegt ze.
Met Orcé wil Shih een open gesprek beginnen over colorisme en zorgt ze ervoor dat haar merk diversiteit vertegenwoordigt binnen Aziatische gemeenschappen door Aziatische modellen te casten met zowel lichte als diepe huidtinten voor marketingcampagnes. 'Ik zou vrouwen graag willen inspireren om hun natuurlijke huidskleur te omarmen, hoe licht of donker ze ook zijn, want we zijn allemaal mooi op onze eigen manier', zegt ze.
Hier legt Shih uit waarom de Aziatische huid vaak kwetsbaar is, hoe haar eigen ervaringen met make-up van invloed waren op hoe ze producten maakt, wat de toekomst biedt voor Orcé en meer.
Hoe ben je in de schoonheidsindustrie terechtgekomen?
Mijn ouders zijn extreem traditionele Aziatische ouders die al teleurgesteld waren dat ik geen dokter of advocaat ben geworden, maar make-up was altijd mijn passie. Toen ik jonger was, werd ik veel gepest vanwege mijn uiterlijk. Ik ben opgegroeid in Azië, waar de schoonheidsnorm erg streng is. Er is maar één gezicht van schoonheid: je moet extreem eerlijk en mager zijn, en als je niet in die ene versie van schoonheid past, word je als lelijk beschouwd. Ik begon met make-uplessen toen ik 11 jaar oud was, en het was voor mij een manier om vrouwen - samen met mezelf - te helpen zich zelfverzekerder en mooier te voelen.
Toen ik 14 jaar oud was, zette ik mijn vader neer en vertelde hem dat ik hem geld zou besparen door niet naar de universiteit te gaan en in plaats daarvan visagist te worden. Hij was geschokt en sprak drie dagen niet met me. Uiteindelijk verontschuldigde ik me bij hem en ging ik naar Pepperdine University om reclame en marketing te studeren na een mislukte financieringspoging. Na school werd ik mediaplanner bij een reclamebureau in Los Angeles, en een van mijn klanten was een groot internationaal schoonheidsbedrijf. We behandelden hun Amerikaanse advertentiestrategie, en dat is waar ik mijn voeten nat maakte in de schoonheidsindustrie.
Wanneer kwam je op het idee voor Orcé Cosmetics?
Ik begon te werken als mediaplanner voordat ik afstudeerde. Op dat moment kreeg ik de opdracht om het account van het grote schoonheidsbedrijf over te nemen. Ik was ook bezig met het uitvoeren van mijn sluitstukproject voor mijn marketingdiploma, namelijk het creëren van een product of dienst die uniek is voor de markt en daar een marketing- en businessplan omheen bouwen. In die tijd begon ik na te denken over hoe ik altijd moest kiezen tussen schoonheid en datgene waarvoor ik ben opgeleid om goed te zijn. Ik realiseerde me dat het starten van een merk een manier zou kunnen zijn om mijn beide passies te verenigen.
Tijdens mijn tijd bij het reclamebureau merkte ik dat er een grote witte ruimte was tussen reguliere schoonheidsmerken en J- en K-schoonheidsmerken. Als jonge Aziatische vrouw leken de merken daar te volwassen en gedateerd. Er waren er geen die me echt aanspraken op het gebied van branding. Ik was ook ziek van hoe vrouwen door merken werden geportretteerd. Er zijn productnamen die vrouwen objectiveren, en Aziatische vrouwen werden vaak afgeschilderd als erg verlegen, zachte stem en supervrouwelijk. Dus raakte ik geïnspireerd om een merk voor Aziatische vrouwen over de hele wereld te creëren dat echt de nadruk legt op Aziatische vrouwen als een kracht waarmee rekening moet worden gehouden. Ik denk dat Hollywood een zeer oneerlijk beeld heeft geschetst van Aziatische vrouwen, en toen ik in Azië opgroeide, begreep ik het stereotype Hollywood pas echt toen ik naar de Verenigde Staten verhuisde. Aziatische vrouwen moeten worden afgebeeld op een manier die hun recht doet.
VERWANT:
Hoe hebben uw persoonlijke ervaringen de basis van Orcé, het eerste product van het merk, gevormd?
Foundation was een pijnpunt voor mij, niet alleen als visagist maar ook als consument. Het was zo moeilijk om een foundation te vinden die goed was voor mijn huid en de vrouwen om me heen. Het is een van de moeilijkste producten om te maken, maar aangezien het de basis is van elke make-uplook, wilde ik ermee beginnen. De meeste tinten op de markt komen niet overeen met onze huidskleur, dus er moest veel worden opgelost. Omdat ik was opgeleid in make-up, kon ik mijn schaduw vinden door verschillende foundations met elkaar te combineren. Maar als ik iemand anders probeerde te leren hoe ze hun schaduw konden creëren, besefte ik hoe moeilijk en contra-intuïtief mengen is voor de gemiddelde persoon. Ik ging ervan uit dat ik naar Korea en Japan kon gaan, daar de best verkochte stichtingen kon uitkiezen, ze terug kon brengen naar de VS en mijn eigen verbeterde versies kon maken. Ik ontdekte echter dat het kleurbereik beperkt is; ze hebben de neiging heel eerlijk te zijn en hebben een roze of grijze ondertoon.
Naast de verkeerde tinten, voldoen foundationformules niet aan de behoeften van de Aziatische huid. De meeste formules zorgden ervoor dat ik ontsnapte, samen met andere Aziatische vrouwen met wie ik sprak. Ik realiseerde me dat de meeste van deze foundations comedogeen zijn, sommige bevatten minerale oliën die je poriën verstoppen, en de Aziatische huid is structureel anders dan andere etniciteiten. Na veel onderzoek en praten met mijn dermatoloog die ook Aziatisch is, kwam ik erachter dat de Aziatische huid een heel dunne bovenste laag (het stratum corneum) heeft in vergelijking met andere etniciteiten. Dit betekent dat onze huid een dunner pantser heeft en gevoeliger is voor gevoeligheid, irritatie en allergische reacties op bepaalde ingrediënten. We hebben ook een actieve talgproductie en ervaren transepidermaal waterverlies (uitdroging veroorzaakt door omgevingsfactoren). Als je al deze factoren combineert, is het een recept voor acne en puistjes.
Afgezien van acne zijn hyperpigmentatie, gevoeligheid en tekenen van veroudering veroorzaakt door uitdroging andere veelvoorkomende problemen voor de Aziatische huid. Ik wilde dat mijn formule aan al deze zorgen tegemoet kwam.
VIDEO: Dubbele reiniging is de onfeilbare manier om echt al je make-up eraf te halen
Hoe heb je de tinten getest om er zeker van te zijn dat ze geschikt waren voor een wereldwijd Aziatisch publiek?
Op dit moment hebben we maar zes tinten en we werken er actief aan om dit assortiment tegen het einde van 2020 uit te breiden. Ik heb niet de middelen om 50 tinten direct uit de poort te maken en mijn proces om ze te maken is anders dan bij andere bedrijven. Omdat geen van de kleuren op de markt echt overeenkomt met Aziatische huidtinten, moet ik de mijne helemaal opnieuw maken. Ik kies ze op basis van vrouwen die ik ontmoet via mijn sociale kring en netwerken. Als ik eenmaal de kleur voor die specifieke persoon heb, test ik het op andere mensen die ongeveer dezelfde lichtheid of diepte in hun huidskleur hebben. Ik blijf het testen totdat het werkt voor alle vrouwen in deze groep.
Welk product komt er hierna uit?
We lanceren later dit voorjaar een talkvrij zetpoeder. In plaats van talk gebruiken we maïszetmeel, dus het is schoon en veilig voor de huid. De formule is dermatologisch getest om niet-comedogeen en hypoallergeen te zijn, zodat iedereen het kan gebruiken. Hoewel het een lichtroze tint heeft, blijft het doorschijnend. Net als de vloeibare foundation hebben we een drietal huidverzorgingsingrediënten in de formule verwerkt. Er is Tahitiaans parelextract, hyaluronzuur en een Chinees kruid genaamd Evodia-fruit. Van het kruid is klinisch bewezen dat het de huid helpt te sensibiliseren en reageert op milieuvervuiling.