Het best verkochte product van dit merk voor schone make-up is als een foundation, serum en zonnebrandcrème in één

---

---

Welkom bij Beauty Boss, een terugkerende serie waarin we de krachtspelers onder de aandacht brengen die de schoonheidswereld vooruit helpen. Beschouw dit als uw kans om hun ontsnappingsgeheimen te stelen en te groeien van de lessen uit het echte leven die ze tijdens het werk hebben geleerd.

Ilia Beauty-oprichter Sasha Plavsic wil dat je die SPF weet doet horen thuis in make-upproducten. Neem bijvoorbeeld Super Serum Skin Tint van haar merk. De innovatieve formule combineert drie producten in één stap: een lichtgewicht foundation, minerale SPF 40 en een gladmakend, verhelderend serum. Sinds de lancering eerder dit jaar is het getinte serum snel een van de best verkochte producten van het merk geworden - en het is te vinden in vrijwel elke make-up flat lay op Instagram.

Voor Plavsic werd het combineren van make-up en huidverzorgingsproducten uit praktische overwegingen geboren. 'Het leven werd druk. Ik kreeg mijn eerste kind en ik had geen tijd om 's ochtends een volledig huidverzorgingsprogramma te volgen', vertelt ze In stijl . 'Dus begon ik huidverzorging te combineren met een teintproduct om dingen te versnellen.'

VERWANT:

Als een van de baanbrekende merken voor schone make-up, waren de producten van Ilia ook enkele van de eerste formules waarin schone ingrediënten werden gecombineerd met veilige conventionele. 'Ik denk dat er nog steeds veel verwarring bestaat rond kunststoffen', zegt ze over de categorie schone schoonheid. 'Als veel mensen een synthetisch ingrediënt zien, denken ze dat het automatisch slecht is en dat is niet per se waar. Zelfs in bepaalde families zoals siliconen, zijn er goede siliconen en slechte siliconen. '

Het mengen van natuurlijke ingrediënten met synthetische ingrediënten kan Plavsic in andere biologische merken hebben geplaatst & apos; 'naughty corners' toen het negen jaar geleden werd gelanceerd, maar nu is Ilia het nummer één merk voor schone make-up bij Sephora.

Hier praat Plavsic over het lanceren van een schoon schoonheidsmerk voordat schone schoonheid iets was, waarom huidverzorging in make-up thuishoort, en meer.

Hoe ben je begonnen in de schoonheidsindustrie?

Ik had niet veel ervaring in de branche voordat ik met Ilia begon. Het grootste deel van mijn twintiger jaren werkte ik als grafisch ontwerper en creatief directeur in Londen en New York. Ik kwam met een vriend in Orange Country terecht en werkte in de brillenindustrie. Ik nam een ​​sabbatical om door Azië en Zuid-Amerika te reizen rond de tijd dat de laatste recessie toesloeg. Mijn werk gaf me de mogelijkheid om terug te komen voordat mijn reis voorbij was of om te worden losgelaten. Dus zei ik dat ze me moesten laten gaan. Toen ik terugkwam in de Verenigde Staten, kreeg ik een freelance baan bij Urban Decay, waar ik een kijkje kreeg in de schoonheidsindustrie. Het was een geweldig team en ze boden me een fulltime baan aan, maar ik was op een punt in mijn leven dat ik me verloren voelde. Ik was net 30 geworden en was al meer dan 10 jaar niet meer thuis, dus besloot ik terug te gaan naar Vancouver, Canada. Kort nadat ik daar aankwam, stelde mijn moeder - die al sinds het begin van de jaren '80 geïnteresseerd is in wellness - voor dat ik aandacht moest gaan besteden aan wat ik op mijn huid aanbracht. Dus ik keek echt naar de ingrediënten in de producten die ik gebruikte en realiseerde me dat er veel dingen in zaten die niet logisch voor me waren. Ilia begon met het doel om een ​​meer organische maar luxe versie te maken van mijn favoriete kersentint-lippenbalsem. Het duurde twee jaar om in de kleine studentensuite naast de garage van mijn ouders te wonen en een kredietlijn van $ 25.000 die ik samen met mijn vader had ondertekend.

Schone schoonheid bestond niet toen je met Ilia Beauty begon. Maakte dit het een uitdaging om producten te maken zoals jij dat wilde?

Schone schoonheid bestond negen jaar geleden nog niet toen ik met het merk begon. Ik wilde de formules zo natuurlijk en organisch mogelijk maken, wat destijds als 'groene schoonheid' werd beschouwd. Ik had veel labs die me afwezen, waaronder een grote in Canada waar we vandaag mee werken. Ik belandde terug in de VS omdat ik een laboratorium in LA vond dat met mij zou werken. In de eerste vijf jaar heb ik geprobeerd alles zo natuurlijk en biologisch mogelijk te maken. Op deze weg realiseerde ik me dat niet elk natuurlijk ingrediënt goed is voor de huid, en ook niet elk synthetisch ingrediënt slecht. Voor mij is de definitie van schoon waar veilige niveaus van synthetische en niet-comedogene ingrediënten samenkomen en lijn samen om een ​​effectief product te creëren dat presteert en lang meegaat.

VERWANT:

'Schone schoonheid' kan verschillende betekenissen hebben tussen merken. Hoe kun je zien wat schoon is en wat niet voor jou?

De meeste merken stellen hun eigen richtlijnen op. Onze definitie is in overeenstemming met veel andere merken van vandaag, maar ze zijn niet allemaal hetzelfde, dus dat kan verwarrend zijn. De consument moet zijn eigen onderzoek doen. Als ze eenmaal zijn opgeleid, kunnen ze hun eigen beslissingen nemen over waar ze zich prettig bij voelen en wat ze willen ondersteunen. We zijn bij Sephora het nummer één merk voor schone make-up online geweest, en ik denk dat dit aantoont dat mensen ons zijn gaan vertrouwen vanwege de transparantie die we bieden. Ik denk dat er ook andere merken op dit pad zijn.

VIDEO: Hoe een Beautyblender te gebruiken

Welke Ilia-producten zijn favoriet bij fans? Waarom denk je dat ze zo populair zijn?

We hebben de Multi-Stick in 2012 gelanceerd en het is een uitstekende prestatie voor ons geworden. Ik geloof dat mensen ons de afgelopen vijf jaar echt hebben leren kennen voor onze multifunctionele kleurproducten. Vervolgens hebben we de Limitless Lash Mascara gelanceerd. Het zijn onze best verkopende producten en de nummer drie mascara op sephora.com - schoon of niet. Ik wilde een mascara maken die veilig zou zijn voor gevoelige ogen en niet dik of klonterig. De Super Serum Skin Tint wedijvert met onze bestseller sinds we hem eerder dit jaar lanceerden. Het is huidverzorging, make-up en SPF allemaal in één stap, en het is verkrijgbaar in een aantal tinten. Het gaat om het vereenvoudigen van onze make-uproutines met effectieve producten die werken.

Veel mensen gaan terug naar de basis terwijl ze sociale afstand nemen tijdens de COVID-19-pandemie. Hoe denk je dat dit van invloed zal zijn op de manier waarop we make-up dragen als het leven weer 'normaal' begint te voelen?

De afgelopen maanden hebben gevoeld alsof de lucht valt en er zijn echte verschrikkingen die samengaan met de huidige situatie. Ik denk echter dat er iets heel moois is aan de manier waarop mensen online verbinding maken via Instagram-levens en zelfs tijdens wandelingen door iemand vanaf een veilige afstand gedag te zeggen. Als het om producten gaat, denk ik dat mensen hun behoeften op een heel eenvoudige manier willen aanvullen door minder tijd te besteden en iets te gebruiken dat niet ingewikkeld aanvoelt.

De 5 producten die je moet proberen van Ilia Beauty

Color Block High Impact Lipstick

Afbeelding zoomen Courtesy

Grote kleuruitbetaling? Vochtinbrengende ingrediënten? Een vlekvrije, duurzame afwerking? Deze romige lipstick controleert alle drie de dozen. Het wordt geleverd in 15 intens gepigmenteerde tinten, van nude tot bessen.

Kopen: $ 28; iliabeauty.com.

Multi-stick

Afbeelding zoomen Courtesy

Deze multifunctionele stick kan alles zijn wat je maar wilt. Wervel het op de appels van je wangen, dep het op je lippen of veeg het zelfs over je oogleden. De mix van sheaboter, avocado-olie en sinaasappelschilwas hydrateren en bieden antioxiderende bescherming, maar laten de kleur ook in de huid smelten voor een moeiteloze look.

Kopen: $ 34; iliabeauty.com.

Grenzeloze Lash Mascara

Afbeelding inzoomen Courtesy

Ilia & apos; s cult-favoriete 99% natuurlijke mascara doet het onmogelijke: het krult, verlengt en tilt de wimpers op en veegt of bladdert niet af.

Kopen: $ 28; iliabeauty.com.

Super Serum Huidtint SPF 40

Afbeelding inzoomen Courtesy

Voor iedereen die liever op snooze gaat dan tijd hebben voor een uitgebreide ochtendhuidverzorgings- en make-uproutine, is dit iets voor jou. Naast de lichtgewicht, bedauwde foundationdekking, bevat Ilia & apos; s serum ingrediënten zoals niacinamide en squalaan om de huidtextuur en teint te verbeteren, evenals niet-nano-zinkoxide voor minerale SPF 40-bescherming. Het is verkrijgbaar in 18 tinten.

Kopen: $ 46; iliabeauty.com.

DayLite Highlighting Powder

Afbeelding inzoomen Courtesy

Hoewel het een poeder is, gaat deze talkvrije markeerstift zo glad als boter. Beide tinten voegen die begeerlijke licht-van-binnen-gloed toe aan de hoge punten van het gezicht, of je nu een beetje glinstering wilt of een volledig hoogtepunt.

Kopen: $ 34; iliabeauty.com.