Priyanka Chopra wil dat je haarverzorging benadert zoals je huidverzorgingsroutine

Cén Scannán Atá Le Feiceáil?

Lá Na Seachtaine:

Seánra:

Cineál: Scannán Sraith

Je huid heeft niet elke dag dezelfde behoeften, en je haar ook niet. Daarom wil Priyanka Chopra dat je luistert naar wat je haar wil.

Dit is volkomen logisch, aangezien Anomaly, haar nieuwe haarverzorgingsmerk dat exclusief verkrijgbaar is bij Target, geen bijpassende sets shampoo en conditioner maakt. In plaats daarvan moedigt de actrice en ondernemer consumenten aan om hun eigen unieke productcombinaties te creëren op basis van hun haarproblemen op een bepaalde dag.

Als je haar er bijvoorbeeld op een ochtend pluizig uitziet, waarom zou je dan je favoriete shampoo niet omwisselen voor een gladmakende formule? Dan, na een week je haar te hebben gestyled met een heleboel producten, heb je misschien een zuiverende shampoo nodig om die extra opbouw te verwijderen, enzovoort.

'Ik hou van mixen en matchen, maar ik hou er ook niet van om te horen wat ik moet doen', zegt Chopra Jonas. In stijl . 'Ik wil de eer geven aan de intelligentie van mensen die hun haar kennen en weten wat het nodig heeft.'

Anomaly lanceert met acht producten. Het assortiment omvat drie shampoos, drie conditioners, een behandelingsmasker en één stylingproduct: droogshampoo.

Chopra Jonas werkte samen met schoonheidsincubator Maesa om de lijn te creëren, met de nadruk op schone, veganistische, dierproefvrije formules die presteren en worden geleverd in duurzaam geproduceerde, recyclebare verpakkingen. Toegankelijkheid was ook belangrijk voor de ster. Elk product in de lijn kost slechts $ 6.

We spraken met Chopra Jonas om erachter te komen waarom ze de schoonheidsbranche wilde betreden, hoe belangrijk het is om het woord 'prullenbak' op de verpakkingen van Anomaly te zetten, haar favoriete producten uit de lijn en meer.

Wat maakte dat je in de schoonheidsbranche wilde stappen? ?

Het was een organisch proces. Ik begon te investeren in bedrijven, waaronder Bumble, die ik naar India bracht, en The Well in New York. Toen raakte ik geïnteresseerd in de zakelijke kant van de schoonheidsindustrie. Ik zit al meerdere jaren van mijn leven bijna elke dag in de stoel en heb bijna elk schoonheidsproduct gezien en gebruikt omdat alle verschillende make-upartiesten en haarstylisten waarmee ik werk verschillende dingen op mij gebruiken.

Haarverzorging is voor mij altijd persoonlijk gebleven, want wat ik in mijn badkamer doe, heeft invloed op mijn haar. Het maakt niet uit hoeveel haarlak iemand anders in mijn haar doet, als het niet gezond aanvoelt, dan kun je er eigenlijk niets aan doen. Ik wilde het gat in de markt zoeken. Voor mij was dat het gebrek aan milieubewuste haarverzorgingsproducten met superieure formules en betaalbare prijzen. Deze trifecta is echt belangrijk voor mij. Je ziet het in huidverzorging, maar niet zozeer in haarverzorging.

Waarom was het belangrijk om schone formules te maken en duurzame verpakkingen te gebruiken?

Toen ik een tiener was, herinner ik me dat ik naar Target ging om producten voor mijn haar te vinden. Ik wilde producten gebruiken die veganistisch waren en gemaakt met schone ingrediënten in plaats van dingen zoals sulfaten. Al deze producten die ik wilde gebruiken waren extreem duur - in de dubbele cijfers - en ik had er heel lang geen toegang toe. Die ervaring zette me echt aan het denken, want het zou niet zo moeilijk moeten zijn voor iedereen om toegang te krijgen tot iets dat goed is voor hun haar. Ten tweede realiseerde ik me, zodra ik bij de schoonheidsbranche kwam, hoeveel afval de industrie creëert en haar grote ecologische voetafdruk. Ik denk dat de schoonheidsindustrie daar verantwoordelijkheid voor moet nemen. Onze flessen zijn gemaakt van 100% gerecycled afval van stortplaatsen en oceanen, en ze kunnen helemaal opnieuw worden gerecycled.

Het was heel belangrijk voor mij om '100% plastic afval' op de flessen te zeggen, omdat we zo trots zijn om te zeggen dat het van afval is gemaakt. Ik wist dat het een groot deel van de berichtgeving zou zijn, maar het benadrukt ook het feit dat hoewel we gerecycled plastic afval gebruikten, de flessen er nog steeds mooi uitzien en opvallen in het haarverzorgingspad omdat ze geen geslacht schreeuwen of etiketten. De kroonkurken kosten eigenlijk maar drie cent om te maken. Omdat we zo weinig aan de verpakking hebben uitgegeven, hadden we een enorm budget om ons te concentreren op het creëren van superieure formules.

Schoonheidsbaas: Priyanka Chopra Krediet: hoffelijkheid

Waarom heb je geen bijpassende productsets in de lijn opgenomen?

Ik hou van mixen en matchen, maar ik hou er ook niet van om te horen wat ik moet doen. Ik wil de eer geven aan de intelligentie van mensen die hun haar kennen en weten wat het nodig heeft. Elke dag is anders. We kunnen niet zomaar zeggen dat omdat je dun haar hebt, deze twee producten voor de temperamentvolle aard van je haar gaan zorgen - het zal niet gebeuren.

Hoe heb je je Zuid-Aziatische afkomst in het merk verwerkt?

India gebruikt zeker planten en veel natuurlijke schoonheid. Daarom hebben we eucalyptus, houtskool en rozemarijn in de formules. We hebben binnen de lijn veel natuurlijke producten gebruikt die je haar voeden. Het was heel cruciaal voor mij om de natuurlijke elementen die de natuur ons heeft gegeven op te nemen.

VIDEO: Priyanka Chopra Jonas over hoe hij het in de VS maakt en twee culturen vermengt

Wat zijn jouw go-to producten uit de lijn? Hoe gebruik je ze het liefst?

Meestal gebruik ik de Hydrating Shampoo en de Smoothing Conditioner. Mijn haar is meestal aan de drogere kant en ik zit zo vaak in de stoel dat ik constant producten in mijn haar heb en ik laat het bijna elke dag föhnen. De Hydrating Shampoo is echt nuttig; het ontdoet mijn haar niet van alle noodzakelijke voedingsstoffen. Mijn haar wordt soms pluizig en de Smoothing Conditioner zet het gewoon weer op zijn plaats. Ik kan mijn haar aan de lucht drogen en het valt zoals ik het heb geföhnd. Elke keer als ik het gebruik en mijn haar aan de lucht laat drogen, schrik ik ervan. Dat zijn mijn twee go-tos, maar ik probeer het Deep Conditioning Treatment Mask ook minstens twee keer per week te gebruiken, omdat mijn haar er gewoon zo zacht en goed verzorgd door aanvoelt. Het is als een spa-dag voor je haar.