De 'Butter'-mode van BTS V is al iconisch - mede dankzij de hoed van deze ontwerper

---

---

Het is nu al het lied van de zomer en voor een hoedenontwerper is BTS's 'Butter' is nu het lied van het jaar.

Ruslan Baginskiy ervoer het BTS-effect afgelopen weekend uit de eerste hand toen Kim Taehyung — het fluwelen stemhebbende, verwoestend knappe baritonidool met de artiestennaam V — verscheen in een teaserfoto voor 'Butter' met de hoed van de ontwerper. ARMY dook in en maakte de wereldwijde voorraad van de hoed met whiplash-snelheid leeg.

Kun je het ze kwalijk nemen? De handgemaakte stroboot is mooi, maar als hij hem op V ziet terwijl hij o zo terloops in de gouden en parelkettingen bijt, verheft hij hem tot 'icon'-territorium. Heb ik onwillekeurig hardop gefluisterd: 'Ik zal dit tijdperk niet overleven', toen dit prachtige portret in mijn tijdlijn rolde? Natuurlijk deed ik dat.

Om het smeuïge succes te vieren, spraken we met de Oekraïense hoedenmaker over zijn passie voor design, hoe warm ARMY hem omhelsde, genderloze mode en natuurlijk hoe BTS hem inspireert.

Vertel me een beetje over hoe dit is gebeurd. Hebben de stylisten van BTS contact met u opgenomen? Of was dit een complete verrassing?

'Het was een complete verrassing voor ons hele team! We werken rechtstreeks samen met de stylisten van BlackPink en Red Velvet, maar het team van BTS was buiten onze radar. Waarschijnlijk kochten ze de hoed bij Revolve, Farfetch, Mytheresa, Holt Renfrew, Harrods of ergens anders. Het is best grappig dat BTS de foto publiceerde toen we op de bestelling zaten te wachten bij een nieuwe Koreaanse barbecueplaats op de straatvoedselmarkt.'

Wat was je eerste reactie toen je V jouw ontwerp zag dragen?

'We waren sprakeloos, want in één klap ontplofte onze Instagram. We realiseerden ons in één seconde wat er gebeurde dankzij alle opmerkingen van ARMY-leden. En natuurlijk zetten we de muziek aan en begonnen we naar alle BTS-nummers te luisteren.'

De 'Butter'-mode van BTS V is al iconisch - mede dankzij de hoed van deze ontwerper Credit: Instagram/@taehyung.bighitentertainment

Hoe was het om het BTS-effect in realtime te ervaren? De hoed die V droeg is overal uitverkocht, je betrokkenheid op sociale media schoot omhoog. Was dat surrealistisch?

'Er zijn niet zoveel mensen in de wereld die het merk zo kunnen beïnvloeden, en we zijn altijd al benieuwd geweest hoe het BTS-effect werkt. En nu weten we: tonnen reacties, DM's, reacties, reposts, tags van fangroepen en natuurlijk verkopen. We hadden geen idee dat ARMY zo ondersteunend is, dat is een echt fenomeen.

En ja, de hoed is overal uitverkocht. De booter met dubbele ketting is handgemaakt in Kiev van stro uit Ecuador, en zelfs als we dat willen, kunnen we gewoon niet zoveel hoeden produceren als K-pop-fans willen. Maar we hopen dat het snel weer op voorraad komt.'

De 'Butter'-mode van BTS V is al iconisch - mede dankzij de hoed van deze ontwerper Credit: hoffelijkheid

Vooral deze hoed is geïnspireerd door terug te denken aan 'tedere zomermomenten'. Kun je me meer vertellen over wat je lente/zomercollectie heeft geïnspireerd?

'SS21 collectie is ontworpen met functionaliteit in het achterhoofd. Dankzij de kettingriem zal de boatershoed nooit met een windvlaag opwaaien. Je kunt de met parels versierde ketting erachter dragen en als highlight op je haar laten liggen, en hij is ook afneembaar, zodat je hem als een ketting kunt gebruiken. Een van de doelstellingen van het merk is om de traditie van het dragen van hoeden nieuw leven in te blazen, en de zomer is hiervoor het beste seizoen. Je moet het ermee eens zijn dat een strohoed een ultieme zomer essential is. Het is een van die associaties die als eerste bij je opkomt, samen met het strand, rijp fruit, tanlines en Aperol Spritz op het terras van een restaurant.'

BlackPink heeft ook jouw ontwerpen gedragen (meest recentelijk in hun 'Ice Cream'-muziekvideo). Ik ben geïnteresseerd in waarom je denkt dat K-popidolen en hun stylisten zich zo aangetrokken voelen tot jouw esthetiek.

'We hebben er ook over nagedacht, en het lijkt ons dat dit een tweezijdig verhaal is. Elk jaar wordt het merk sterker op de Aziatische markt en inmiddels zijn we vertegenwoordigd in meer dan 30 winkels. Waarschijnlijk hebben stylisten ons hierdoor opgemerkt. Aan de andere kant is het geen toeval dat we na het BlackPink-moment werden benaderd door winkels waar we al jaren vertegenwoordigd wilden zijn. Maar bovenal geloven we in ons product en zien we graag zulke toffe namen in onze #RBgang.'

De 'Butter'-mode van BTS V is al iconisch - mede dankzij de hoed van deze ontwerper Credit: Instagram/@jennierubyjane

Vervolgvraag: ben je geïnspireerd door K-pop?

'Eerlijk gezegd vind ik de manier waarop BTS hun bekendheid en invloed gebruikt erg goed. Hun liefdadigheidsprojecten, publieke optredens, waar ze de meest controversiële sociale onderwerpen aankaarten, de manier waarop ze omgaan met fans... Al deze delen van hun verhaal zijn echt inspirerend.'

BTS zijn echt wereldwijd - het zijn Koreaanse artiesten, maar zingen in het Koreaans, Japans en Engels. Hun persoonlijke stijlen zijn gebaseerd op Amerikaanse streetwear, gemoderniseerde Koreaanse hanboks, Parijse couture, Italiaanse sportkleding, Britse tailoring, enz. Hoe resoneert dat met jou als Oekraïense ontwerper?

'Onze verhalen zijn vanuit dit perspectief vrij gelijkaardig. Wij zijn een Oekraïens merk dat over de hele wereld bekend is, u kunt Ruslan Baginskiy-hoeden in 23 landen kopen. En weet je, we waren behoorlijk verrast dat het Oekraïense BTS ARMY zo enorm is! We kregen enkele honderden berichten van fans, ze waren allemaal enorm blij dat BTS dichter bij Oekraïne is gekomen.'

De 'Butter'-mode van BTS V is al iconisch - mede dankzij de hoed van deze ontwerper Krediet: Instagram

RM zei vorige week in Rollende steen dat, 'De labels van wat mannelijk zijn is, een achterhaald concept is. Het is niet onze bedoeling om het af te breken. Maar als we een positieve impact hebben, zijn we erg dankbaar. We leven in een tijd waarin we die labels of beperkingen niet zouden moeten hebben.' Hoe resoneert die boodschap met u, gezien de geschiedenis van BTS van genderloze kleding?

'Deze boodschap past helemaal in onze filosofie. Ja, onze hoeden worden meestal gepresenteerd in het damesgedeelte, maar ik beschouw het merk als genderneutraal. Waarom kunnen mannen geen leren bakkerspet of een strohoed dragen? En ze dragen ze ook echt! Zelfs de meest verfraaide stijlen, en ik hou van dit feit. 30-40% van mijn garderobe bestaat uit dameskleding, want de enige vraag is of je het leuk vindt of niet. Wat is er nog meer van belang?'

Beschouw dit als uw toestemming om al uw chicste hoeden te dragen, de hele zomer lang. En waarom niet? We hebben allemaal een jaar lang een joggingbroek cocoon gedragen, dus laten we het doen. Laten we grillig worden, laten we fancy worden, laten we ons kleden als K-popidolen en dansen.

Doe mee met de #RBgang en pre-order wat we alleen maar kunnen aannemen is V's nieuwe favoriete hoed op ruslanbaginskiy.com of Revolve.

Sluit je aan bij ARMY door 'Butter' te streamen hele verdomde zomer.